adidas, Katar’da gerçekleştirilen 2022 FIFA Dünya Kupası’nın resmi maç toplarının net satışlarından elde edilen gelirin %1’ini toplumsal cinsiyet eşitliğine odaklanan projelere ayıracağını taahhüt etti.
Common Goal aracılığıyla yatırım, “Global Goal 5 Accelerator’s” projesinin yeni ülkeler ve kıtalar ortasında genişletilmesini hedefliyor.
Oyunun her iki taraf için de eşitliğin kıymetini artıran adidas, futbolun öteki yarısının beklediğini göstermek için Dünya Kupası finalinde güçlü “Half Ball” kullanıyor.
adidas, Common Goal ile global iştirakinin bir sonraki adımını açıkladı. Saha içinde ve dışında bayanlar ve kız çocukları için spora erişimi artıran, altyapıdan gelen yetenekleri destekleyerek futbolda toplumsal cinsiyet eşitliğini artırmayı hedefliyor.
Adidas, Katar 2022 FIFA Dünya Kupası, Al Hilm ve Al Rihla’nın resmi maç toplarının net satışlarından elde edilen gelirin %1’ini Common Goal’ün “Global Goal 5 Accelerator”ına katkıda bulunmasını sağlamayı hedefliyor. Böylelikle bayanların oyuna iştirakini, temsilini ve liderliğini artırmaya yönelik kolektif bir proje yaratmayı planlıyor. Proje, futboldaki bayan antrenör ve bayan başkanların oranının yanı sıra genç bayanların da iştirakini artırmaya odaklanıyor. Böylelikle her iştirakçinin kendi topluluklarında birer rol model olmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor.
adidas yarım Al Hilm topu ile finale damgasını vuracak
Bu büyük turnuva sona ererken ufukta diğer bir turnuva beliriyor. Global futbol takvimindeki bir sonraki büyük an olan FIFA Bayanlar Dünya Kupası Avustralya ve Yeni Zelanda 2023’e™ geri sayım başlıyor. Erkekler Dünya Kupası’nın Z Jenerasyonu taraftarlarının yalnızca % 14’ünün bayanlar Dünya Kupası’na (GWI) dayanak vereceği fikrine dayanarak, adidas finalin spot ışığını her dönem katlanarak büyümeye devam eden bayan futbol taraftarlarındaki tutku, maharet ve kalp kırıklığını sergilemek için kullanacak. Pazar günkü finalin başlamasından evvel adidas, özel olarak tasarlanan yarım Al Hilm ile dünyaya “bu iki yarıdan oluşan bir oyun” bildirisini verecek ve erkeklerin oyununun futbolun yalnızca bir yarısı olduğunu kabul etmenin değerini anlatacak.
Bu proje, ‘Global Goal 5 Accelerator’ın Latin Amerika, Orta Doğu, Asya Pasifik ve Avrupa’da genişlemesini kolaylaştıracak ve dünya çapında oyun için gerçek bir tesir yaratacak.
Common Goal’ün Kurucu Ortağı Jürgen Griesbeck, teşebbüs hakkında şunları söyledi: “adidas’ın taahhüdü, cinsiyet eşitliği ve Bayan futbolunda kıymetli bir adım olduğuna inanmamızın ötesine geçiyor. Bu, sporu en yeterli versiyona getirmekle ilgili. Öteki birçok markanın ve paydaşın da tıpkı tarafta hareket etmesini ve dünyanın en sevilen sporunun tüm potansiyelini ortaya çıkarmasını umuyoruz.
adidas Brand Emerging Markets Lider Yardımcısı Rachel Howard ise “Gözler gelecek yazın ana aktifliğine çevrilirken, taban seviyesinde erişimi hızlandırarak, oynamaya ilham veren tüm bayanların bunu yapabilmelerini sağlamaya yardımcı olmak istiyoruz. Sonuçta en üst seviyede futbol, mahallî bir alanda yahut sokakta atılan bir topla başlar. Bu vizyona hakikat inanılmaz ilerleme kaydeden bağımsız toplulukları desteklemekten gurur duyuyoruz. Bu uzun vadeli taahhüt, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki turnuvaya yaklaştıkça hızlanacak ve turnuva bittikten sonra da tesir yaratmaya devam edecek.”
adidas, 2021’den beri Common Goal’ün tesir sponsorudur ve bugünkü duyuru, spor yoluyla değişim yaratmaya kendini adamış bir hareket olan adidas Football Collective altındaki en son teşebbüstür. adidas Football Collective aracılığıyla marka, gerçek bir aksiyon sunmak için yerleşik topluluk ortakları, aktivistler ve fark yaratanların yanı sıra profesyonel kulüpler ve atletlerle güçlerini birleştiriyor.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
